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新闻分析/推陈出新 角色潜能最大化\李洁仪

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  亚太地区角色授权市场规模

  调研咨询公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)报告显示,亚太地区近年的角色授权行业快速发展,不少知识产权(IP)成功走上商业化的道路。虽然2020年受疫情冲击,令亚太地区角色授权市场规模按年回落7.7%,只有143亿港元,但估计到2025将进一步升至192亿元水平,复合年增长率约5.7%。

  在角色IP世界中,最为人熟悉要数美国迪士尼的米奇老鼠、日本Sanrio的Hello Kitty、中国的喜羊羊,人称「小黄鸭」的港产IP角色B.Duck可算是异军突起之作。

  单一IP是否能支撑起一家公司?成功的IP往往需要授权商不断推陈出新,添加新角色或重塑角色,以满足消费者持续变化的喜好。以B.Duck为例,除了拥有开朗特征的主角,整个家族还有其余25个成员,有时髦的Buffy、富想像力的Dong Duck等,透过不同特征,打造「总有一款适合不同年龄层的消费者」。

  成功的角色IP或许是来自「天时、地利、人和」的产物,不过有多少IP在打造的过程中可以一帆风顺?要经历艰辛、坚持走正确的路,带有「故事」的原创IP品牌,往往更容易让人记住,将角色IP配以授权、跨界推出联乘产品方向,延续整个IP的生命,让它更具可持续发展性。

  在国际间知名的角色IP多的是,不过,港产IP亦具有特独性,既可立足本土市场,亦可走上国际舞台。

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