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game Đánh bạc(www.vng.app):靠游戏主播“带货”翻红,冲上热搜的《鹅鸭杀》还能火多久?

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  作者:刘晓洁

  继《羊了个羊》之后,又一款小游戏《goose goose duck》(《鹅鸭杀》)成为了近期热搜榜的常客。这是一款类似狼人杀的派对类游戏,由国外小团队Gaggle Studios制作,可以支持4-16人在线一起玩。

  与众多爆火的小游戏一样,《鹅鸭杀》由主播带火,不过能火多久仍是一个问题。游戏分析师张书乐对第一财经表示,《鹅鸭杀》是小型休闲游戏,其生命周期关键是看玩法体验是否具有局局新的“偶遇感”,并通过社交游戏的方式获得更多可能。

  有玩家认为,像《鹅鸭杀》这类休闲小游戏竞技性不是很强,主要是和朋友社交,没有太多可以深挖的点,生命周期最多几个月。不像很多大型游戏故事线多、可玩性较强,因此生命周期也会较长。

  中国玩家涌入《鹅鸭杀》

  1月2日,#鹅鸭杀#因为大量玩家涌入导致服务器崩溃而登上热搜榜首,1月3日晚,游戏服务器再度崩溃,大批玩家无法正常登陆游戏,转而上微博抱团取暖,#鹅鸭杀#再度登上榜一,截至发稿前#鹅鸭杀#话题阅读量已经超过4亿。

  几次的游戏服务器崩溃主要由于大量中国玩家的加入。早些时候,游戏开发团队成员herbert 发文表示,游戏服务器达到容量,比预期的玩家多了10万。随后其在声明中感谢中国玩家,并对近期服务器崩溃问题作出回应。

  herbert表示中国玩家对游戏的喜爱让团队“受宠若惊”,团队低估了大批量玩家涌入游戏对服务器造成的压力等问题,“虽然我们是个很小的制作团队,但每一名员工都在这段时间里日以继夜地工作,希望尽快解决登录、游戏掉线等问题。”

  张书乐对第一财经表示,派对游戏有自己的独有游戏风味,例如可以线下聚合的《疯狂兔子》,又如“在线狼人杀”的《鹅鸭杀》,其本质都带有休闲游戏和社交游戏的味道,其火爆不难,出圈比较难。

  “《鹅鸭杀》在中国市场的出圈,或许更多的是因为Z世代中国玩家在桌游孵化下,有一定的习惯,并对换了点口味的差异化体验有浓郁的兴趣。”张书乐表示。

  Steamdb的统计数据显示,2022年12月下旬,《鹅鸭杀》的在线玩家峰值超过18万,而在1月3日晚,游戏在线玩家数已经突破47w,比肩《Apex英雄》《PUBG》等一众游戏大作,跻身Steam在线人数Top 15。

  《鹅鸭杀》游戏本身丰富的设定和社交效果是其出圈原因之一。《鹅鸭杀》的游戏背景是一群大鹅们制造飞船准备前往太空,但在其中混入了鸭子和其他鸟类,根据阵营的不同,玩家们需要和“自己人”齐心协力完成一系列任务,从而为自己的阵营争取到胜利。

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  虽然游戏设定类似狼人杀以及此前的多人在线游戏《太空狼人杀》,但《鹅鸭杀》并不是简单的复制,在狼人杀经典模式的基础上,游戏设置了高达30多种的游戏职业,除了好人(鹅)和坏人(鸭)外,加入了第三方搅局阵营,比如“呆呆鸟”“鹈鹕”等职业,游戏性远远超越狼人杀。

  三方阵营、不同的职业设定,加上每局游戏最多可以有16名玩家同时加入,这让《鹅鸭杀》游戏变得更具有游戏性,游戏过程往往充斥着各种意想不到的突发情况,主播的直播也非常有戏剧性,许多“搞笑名场面”片段被放上B站等平台,最多的片段已获得逾66万的播放量,再次助推了《鹅鸭杀》的热度。

  游戏主播“带货”翻红

  实际上《鹅鸭杀》并不是一款新游戏,早在21年10月游戏就已上线,不过此前一直寂寂无名,直到2022年末突然翻红,迎来了大量中国玩家。

  《鹅鸭杀》此次爆火有许多因素,但最主要还是归功于国内游戏主播的“带货”,以及一些直播剪辑的二次创作与传播。在Steam上,有国内玩家评论到,这款游戏目前在国内很火,很多人都是看APEX和斗鱼大司马等其他主播带火之后进入的。

  游戏主播“带货”在游戏行业不是新鲜事,如《太空狼人杀》(《Among Us》)《糖豆人:终极淘汰赛》《动物派对》等休闲小游戏都是由主播带火的。有玩家对第一财经表示,像这些休闲小游戏互动性较强,直播可以有较好的节目效果,因此往往能够带货成功。

  游戏主播带货本身就是游戏行业的一大营销模式,张书乐表示,当年直播行业的爆发起点正是游戏主播,而最经典的主播带货从而让游戏成为爆款的故事,则是主播演示之下、吃鸡游戏的全球风行。

  对《鹅鸭杀》来说,这次得爆火主播的“带货”功不可没。2022年12月,开发团队Gaggle Studios为了感谢主播的“带货”,发公告表示会为小团团、大司马、PDD推出《鹅鸭杀》专属皮肤,目前皮肤已直接发放至主播账号,不过暂未开启售卖。

  在大司马等头部主播将《鹅鸭杀》带火出圈后,近一个月以来几乎大部分主播都在玩《鹅鸭杀》,包括dota2、炉石、英雄联盟、kpl等主播圈都掀起了鹅鸭杀热潮。#鹅鸭杀组成KPL团建#还在近日登上热搜,KPL各个选手自行组建鹅鸭杀开黑局,节目效果拉满。

  此外,《鹅鸭杀》的爆火也与其商业模式密不可分。更早的多人在线狼人杀游戏《太空狼人杀》采用了买断制模式,而《鹅鸭杀》与此不同,采用的是免费+内购模式,其低门槛可以吸引更多玩家试水。《鹅鸭杀》的内购主要付费点是皮肤和装饰售卖,也不会影响到玩家的游戏体验。

  值得一提的是,尽管支持简体中文,但这款产品并没有国服,国内玩家想要畅玩,也需要加速器的帮助,这也使得《鹅鸭杀》服务器的稳定性成为一大问题,近期随着人数增多,屡次崩溃也影响了不少国内玩家的体验。

  派对游戏是多人在线的模式,需要强大的服务器支撑,而Gaggle Studios作为一个小团队,在爆火之后,随着玩家的涌入,如何持续运营和维护游戏,保证玩家体验,是团队面临的一大问题。

  与此同时,和此前许多爆火的小游戏一样,《鹅鸭杀》能火多久仍然是一个问题。这两年火过的狼人杀游戏不少,如2020年底爆火的《太空狼人杀》,全球月活跃用户数一度到达10亿,但在三个月后热度就开始断崖式下降。

  休闲小游戏往往可挖掘的玩法不多,《鹅鸭杀》是否也会像大多数游戏一样,短暂爆火后被遗忘?张书乐表示,《鹅鸭杀》生命周期关键是看玩法体验是否具有局局新的偶遇感,不断解锁或升级新的功能,维持新鲜感,这考验团队的创新和运营能力。

【编辑:宋宇晟】
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